在自身IP故事匮乏ღღღ◈、深度尚浅的情况下ღღღ◈，泡泡玛特亟待破解一道难题ღღღ◈：如何让产品从潮流玩具变为潮流文化？

　　喜的是《哪吒之魔童闹海》的爆火pg娱乐电子游戏官网ღღღ◈，点燃了低迷多时的电影消费市场ღღღ◈，也使泡泡玛特与该电影的联名系列手办盲盒“天生羁绊系列”被影迷追捧ღღღ◈，线上ღღღ◈、线下均遭抢购一空ღღღ◈，目前预售发货时间甚至已经排到了6月末ღღღ◈。

　　尽管作为二次元经济的形态之一华益金安官网ღღღ◈，泡泡玛特的盲盒产品既非原创也非独有ღღღ◈，且和集邮ღღღ◈、卡牌华益金安官网ღღღ◈、扭蛋等产品玩法性质相似ღღღ◈。值得注意的是ღღღ◈，泡泡玛特经营日久ღღღ◈，但目前并未受到与赌博ღღღ◈、博彩相关的处罚ღღღ◈。

　　但从王宁迅速抢过话筒并纠正“我们是全世界最大的潮玩公司”的动作ღღღ◈，到公司财报中不见“盲盒”字眼ღღღ◈，都或多或少显示了ღღღ◈，将盲盒与博彩作对比ღღღ◈，仍是泡泡玛特不愿提及的敏感话题ღღღ◈。

　　从依靠盲盒机制出圈ღღღ◈，到跌下增长神坛ღღღ◈，再到海外爆火重回巅峰ღღღ◈，泡泡玛特的来路充斥着传奇色彩ღღღ◈，但经历十余年浮沉之后ღღღ◈，重回市值高地的泡泡玛特仍不敢掉以轻心ღღღ◈。

　　“我本来就是哪吒的粉丝ღღღ◈，看完《哪吒之魔童闹海》后直接去了泡泡玛特线下店pg娱乐电子游戏官网ღღღ◈，排了好久的队才买到心仪的盲盒ღღღ◈。”忠实潮玩爱好者软软兴奋地向「新熵」分享ღღღ◈，“之前我也经常买泡泡玛特的手办盲盒ღღღ◈，但这么快就售罄的情况比较少见”ღღღ◈。

　　作为《哪吒之魔童闹海》的合作方pg娱乐电子游戏官网ღღღ◈，泡泡玛特推出的天生羁绊系列手办盲盒ღღღ◈，上架仅两天便已售罄ღღღ◈。而在线上ღღღ◈、线下渠道均已“一盒难求”之后ღღღ◈，电影热度的持续也让购买意愿高涨的消费者们ღღღ◈，涌入二手交易平台和社交媒体ღღღ◈。

　　在二手交易平台ღღღ◈，出售现货ღღღ◈、盒机转赠ღღღ◈、出售预售款盲盒的链接颇多ღღღ◈，价格各异ღღღ◈。据「新熵」观察ღღღ◈，出售常规款预售手办ღღღ◈、盒机转赠的格价格较官网并没有明显涨价ღღღ◈，但整盒现货的价格溢价明显ღღღ◈。

　　其中华益金安官网ღღღ◈，隐藏款手办（预售）的价格多在300元以上ღღღ◈，而有卖家标出整盒现货的价格高达1899元ღღღ◈，是官网价格的3倍ღღღ◈。

　　不同于传统影视衍生品开发多滞后于内容热度ღღღ◈，泡泡玛特本次与哪吒IP的联名显得更为激进ღღღ◈：据泡泡玛特方面透露ღღღ◈，该产品开发历时一年半ღღღ◈，先是于影片上映次日（1月30日）晚10点进行了线上发售ღღღ◈，接着于次日线下发售ღღღ◈。

　　提前布局ღღღ◈、几乎与电影同步上线ღღღ◈，彰显了泡泡玛特对《哪吒之魔童闹海》热度的前瞻性ღღღ◈，但现货迅速售罄ღღღ◈、手办角色丰富度不够ღღღ◈，其还是低估了哪吒IP的商业价值ღღღ◈。

　　一方面ღღღ◈，天生羁绊系列手办包括8个常规款手办和1个隐藏款手办ღღღ◈，均为哪吒和敖丙的各种形态ღღღ◈，但随着观众对《哪吒之魔童闹海》内容的挖掘ღღღ◈，敖广ღღღ◈、申公豹ღღღ◈、申小豹ღღღ◈、敖闰ღღღ◈、石矶娘娘等角色热度持续上涨ღღღ◈，因此催生了很多自制周边ღღღ◈。

　　另一方面华益金安官网ღღღ◈，尽管公司方称正积极补货ღღღ◈，但从历史经验上看ღღღ◈，目前盲盒预售日期最晚已排至四个月后ღღღ◈，届时随着电影热度趋于平稳ღღღ◈，周边价格的下降似乎是必然ღღღ◈。

　　有资深潮玩用户表示ღღღ◈，按以往惯例来说ღღღ◈，IP联名产品随着相关IP热度的下降ღღღ◈，降价是必然趋势ღღღ◈。他预测ღღღ◈，基本降下来之后均价很难超过40元ღღღ◈，除非是隐藏款ღღღ◈。

　　尽管哪吒IP系列盲盒的爆火ღღღ◈，离不开电影本身抗打的内容ღღღ◈，但盲盒支撑泡泡玛特两度崛起也是事实ღღღ◈，盲盒在公司内部的贡献度不可否认ღღღ◈。

　　在经历了创立初期的定位模糊ღღღ◈、同质化竞争摸索后ღღღ◈，2016年ღღღ◈，泡泡玛特因潮玩盲盒系列“Molly星座”一炮而红ღღღ◈；而在经历了长达两年的低谷后ღღღ◈，Labubu在海外的爆火也离不开盲盒玩法的加成ღღღ◈。

　　但由于盲盒类似赌博的玩法和上瘾性特质ღღღ◈、二手交易乱象等ღღღ◈，也使得质疑之声长期萦绕在泡泡玛特左右ღღღ◈。

　　事实上ღღღ◈，在泡泡玛特尚未跑出千亿市值ღღღ◈、王宁广求投资者而不得的时期ღღღ◈，监管对与博彩玩法相似的盲盒态度不明ღღღ◈，或许也是投资者们彼时不看好泡泡玛特的其中一个理由ღღღ◈。

　　当然ღღღ◈，如今一雪前耻的泡泡玛特ღღღ◈，让彼时不看好它的投资者们悔青了肠子ღღღ◈，但从公司的复兴过程ღღღ◈，也可以看到泡泡玛特在持续扩展业务品类ღღღ◈，围绕IP生意ღღღ◈，尽力弱化对盲盒业务的依赖ღღღ◈。

　　王宁曾多次在公开场合强调ღღღ◈：“泡泡玛特不是一家盲盒公司ღღღ◈，而是一个潮玩品牌ღღღ◈。”而从2021年开始ღღღ◈，泡泡玛特财报中便不再将盲盒的收益单独列出ღღღ◈。

　　在2024年中期财报中ღღღ◈，泡泡玛特将产品类别划分为手办ღღღ◈、MEGAღღღ◈、毛绒玩具ღღღ◈、衍生品及其他这四类ღღღ◈。尽管未在财报中提及盲盒ღღღ◈，但从泡泡玛特官网产品中也不难发现ღღღ◈，无论是手办ღღღ◈、MEGAღღღ◈、毛绒玩具还是卡牌ღღღ◈、积木等衍生品ღღღ◈，主要玩法仍离不开盲盒形式ღღღ◈。

　　早在2023年ღღღ◈，泡泡玛特就曾与周生生合作推出联名黄金饰品ღღღ◈，2024年12月ღღღ◈，又与周生生联名ღღღ◈，推出六大主题足金吊坠及Charme串珠系列ღღღ◈；近日ღღღ◈，公司又推出珠宝品牌POPOP并举办了品牌快闪活动ღღღ◈。

　　2024年6月华益金安官网ღღღ◈，泡泡玛特上线了公司自研手游《梦想家园》ღღღ◈，不过管理层也透露ღღღ◈，公司的这款游戏并不会以盈利为核心目的ღღღ◈。

　　尽管不断拓展IP生意的边界ღღღ◈，但从成效来看ღღღ◈，新业务目前都处于探索时期ღღღ◈，尚未能担起重任ღღღ◈，而盲盒仍是溶于泡泡玛特品牌血液中的关键成分pg娱乐电子游戏官网ღღღ◈。

　　不同于对盲盒玩法“既想弱化ღღღ◈，又离不开”的矛盾心理ღღღ◈，IP故事内核的缺失一直是泡泡玛特急需摆脱的短板ღღღ◈。

　　虽然拥有MOLLYღღღ◈、THE MONSTERSღღღ◈、SKULLPANDAღღღ◈、DIMOO等原创IPღღღ◈，且原创IP的收入占比颇高ღღღ◈，但缺乏故事内容的IP在市场竞争和收入贡献上并不占优势ღღღ◈。

　　举一个明显的例子pg娱乐电子游戏官网ღღღ◈，LABUBU作为泡泡玛特自有IP在泰国爆火ღღღ◈，但在自身IP实力更强的日本和美国等地ღღღ◈，却并未能复制其在泰国的成功经验ღღღ◈。

　　而随着消费者对于潮玩的新鲜感阈值不断提高ღღღ◈，泡泡玛特的会员复购率持续下降ღღღ◈。财报数据显示ღღღ◈，公司的会员复购率从2019年的58%下降到2023年的50%ღღღ◈，2024年上半年ღღღ◈，这一数据降至43.9%ღღღ◈，较去年底又下降6.1%ღღღ◈。

　　对于泡泡玛特未来的方向ღღღ◈，互联网产业分析师张书乐认为ღღღ◈，在自己的IP还缺乏故事ღღღ◈、深度不足的前提下ღღღ◈，如何让产品从潮流玩具变为潮流文化ღღღ◈，是泡泡玛特需要思考的问题pg娱乐电子游戏官网ღღღ◈。此外ღღღ◈，如何和国潮融合ღღღ◈，跳出日韩二次元风格ღღღ◈，形成自己的中国风味ღღღ◈，也是泡泡玛特当下的重点课题ღღღ◈。

　　2020年ღღღ◈，王宁曾经表示“5年之后ღღღ◈，泡泡玛特很可能会成为国内最接近迪士尼的公司”ღღღ◈。此后更是多次在公开场合提到ღღღ◈，泡泡玛特正在形成自己的发展模式ღღღ◈，迪士尼就是目标ღღღ◈。

　　在近期的一场活动中ღღღ◈，王宁称“以前总想要学习迪士尼这样一家IP企业ღღღ◈，希望成为中国的迪士尼ღღღ◈。但是慢慢地我们也不再说要成为中国的迪士尼ღღღ◈，希望有一天能成为世界的泡泡玛特”pg娱乐电子游戏官网ღღღ◈。

　　将“世界的泡泡玛特”作为新的目标ღღღ◈，除了气吞山河的野望外ღღღ◈，不再对标迪士尼或许也隐藏着公司对IP故事性短板的无奈妥协ღღღ◈。

　　而对于泡泡玛特来说ღღღ◈，想要真正走向全球ღღღ◈，千亿市值只是起点ღღღ◈。若困于旧模式ღღღ◈，则很可能成为下一个“爆款易逝ღღღ◈，转型维艰”的典型案例ღღღ◈。PG官网电子直营站泡泡玛特ღღღ◈，PG电子直营站APP官网pg电子娱乐平台ღღღ◈。PG电子官方网站ღღღ◈，PG电子ღღღ◈。PG电子直营站最新官网ღღღ◈，PG电子平台ღღღ◈，